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真实的游戏皮肤穿在身,你会觉得荣耀而成为别人眼中的王者吗?

如果贵到离谱,你还会为爱发电和发癫么?

近日,《王者荣耀》官方推出的女装品牌“MEETING SHERO”在王者荣耀周边商城开售。

以小乔、王昭君、貂蝉、瑶四位“女英雄”为设计灵感的6款裙子,售价从1298元到1680元不等,且每款限量100件。

这并非《王者荣耀》第一次跨界服装业,早在2021年,《王者荣耀》就与设计师定制品牌WECOUTURE联名推出了四款定制婚纱,售价高达28800~39800元。

如此昂贵,有人买单吗?

或许,游戏大佬的目的,已经达成——宣传。

但在另一方面,游戏衍生品市场,也正在被更多人看好。

第三方数据机构SensorTower发布的《2022年全球IP游戏市场洞察》(以下简称《洞察》)中提到,2018年以来,IP游戏一直处于收入上升期,在2020年收入增长最为突出,全球增长率达24.5%。

欧洲与中国大陆是同年收入增长最显著的市场,增长率分别为31.1%、32.9%;美国、日、韩以及东南亚地区收入增长均成功突破20%。

尽管2021年全球IP游戏总收入增长有所放缓,但仍然达到203亿美元。

从文娱IP收入来源上来看,游戏与影视是IP营收的主要途径,其中游戏收入占文娱IP市场总营收的37.2%,IP改编移动游戏可以有效帮助各类IP提升变现能力。

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经过多年发展,在我国游戏市场占据主导地位的移动游戏市场中,IP产业链雏形基本形成。

《报告》中提到,现阶段IP产业链主要由IP供给方、IP运营方、IP衍生品出品方、衍生品生产方与渠道方五大主体构成。

从收入分布来看,IP改编仍是移动游戏IP市场主要收入来源,占比近七成,移动游戏IP产业自身IP孵化能力有待提升。

IP游戏、IP衍生、IP定制,这一切似乎看上去都很美。

尤其是还有他山之石。

据The Pokemon Company 于近日公布的《宝可梦》系列销售数据,自 1996 年推出第一款游戏以来,该系列累计销量逼近 5 亿份。

但更惊人的是皮卡丘的吸金能力。

通过授权开发游戏衍生品、动画、电影和公仔玩具、主题公园,皮卡丘在2019年就已带来了至少900亿美元的收入,超越70后hello kitty,20后米老鼠,还有前阵子刷屏的漫威。

真如此吗?

对此,中国经营报记者李哲和书乐进行了一番交流,贫道以为:

国内游戏IP衍生就是虚火,都是为了营销游戏,很少真正想卖“玩具”。

其根本原因在于,目前游戏产业由于自身盈利能力太强,影视化、玩具化的收益相对太少,其跳出游戏去跨界的动力和欲望都不充分。

仅从国内游戏的角度上看,国内游戏IP的诞生时间不长,缺乏作品和人物的广度、深度,无法达成诸如漫威宇宙、星战宇宙乃至精灵宝可梦一般的宏大叙事。

20年游戏大发展中的经典IP如仙剑奇侠传、梦幻西游、传奇、征途、剑侠情缘等,尽管都有一定的衍生,如影视、动漫,但整体都未实现破圈。

至于优势,只能说中国游戏衍生品市场一直是个空白,亟待填补。

哪怕是联名狂魔原神,其联名本质上只是为了宣发,和任天堂在宝可梦上的深度IP跨界不可同日而语。

当然,真正要达成宝可梦的状态,也需要有大量的故事(影视、动漫)来扩大人设,形成一个有浩瀚感的IP宇宙,否则难以追赶。

由是观之,IP出圈联动,只是游戏运营的一个可选项,并非必选项。更多时候,游戏IP联名,只是一个营销手段,而非实实在在的跨界衍生。

这也可以解释,为什么王者荣耀的联名女装、婚纱会辣么贵,根本不考虑消费者承受能力啦。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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