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中国最有“牌面”的游戏是什么?

答案是:掼蛋。

纸牌游戏过去总和”草根““赌博”挂钩,但今年一个名叫掼蛋的纸牌游戏,却在两会提案,被金融圈和投资圈大佬推崇,还被体制内员工当成“职场必备技能”。

刚过去的两会上,淮安市副市长邱华康提案:应该统一掼蛋的英文名,“Guandan”,便于掼蛋国际化。

一石激起千层浪,不少人质疑:一个草根纸牌游戏,凭什么登上大雅之堂?

其实,掼蛋早不是一个纸牌游戏那么简单。

2017年掼蛋就被国家体育总局列入正式竞赛项目;

在金融圈和体制内,掼蛋是社交硬通货,连马云、雷军都在玩;

去年春节掼蛋被捧成“年度游戏”,全国有1.4亿人在玩;

湖北一个学校,甚至把会玩掼蛋布置成小学生寒假作业;

在酒吧、KTV、密室逃脱甚至旅游景区,都开了掼蛋局,疯狂捞金。

曾经中老年最爱,如今年轻人上瘾的事实告诉我们:这个草根游戏是座隐藏宝藏。

最凶猛的草根游戏,狂杀全国社交局

掼蛋在爆火之前就是个小透明,不少人听名字会以为是鸡蛋的新吃法。

江苏是散装省,掼蛋也是个散装大杂烩,它结合了“争上游”“十点半”“跑得快”“五百分”“斗地主”“麻雀牌”的玩法,只要一张桌、两副牌、四个人就能随时随地玩。

但就是来历有点low,名字有点土的纸牌游戏,威力却相当凶猛,中国人对它的上瘾程度,不亚于麻将。

掼蛋攻下的第一座城市,就是它的发源地江苏淮安。

“饭前不掼蛋,等于没吃饭”,这句听起来有点夸张的俗语,在江苏淮安就是真实生活。

淮安的饭店包间不管大小,都放着一张小桌子专门用来掼蛋。

不管是商务聚会,还是高级接待,或者好友聚餐,提前两小时到来一局掼蛋,是不成文的规矩。

和四川人打麻将一样,淮安人打掼蛋也不分时间地点场合,马路边,汽车里,甚至澡堂子都能来一局。

不仅如此,2017年1月,淮安掼蛋正式成为竞技体育项目。

这就意味着,它不再是个民间野游戏,而是有官方背书的“竞技项目”。

从去年开始,掼蛋更像是有社交牛逼症一样,走到哪个圈子里都是嘎嘎一通乱杀。

最先沦陷的是金融圈。

早几年前,金融大佬最爱打高尔夫、玩德扑,如今掼蛋才是圈内社交硬通货。

金融圈大哥中信证券,会给客户“掼蛋礼盒”,里面除了一本《对赌》,还有4副带logo的掼蛋牌,还贴心准备了《掼蛋规则与说明》。

老牌公募基金博时,在公司亏损303亿的时候,还举办了掼蛋比赛庆祝25周年。

掼蛋最猛的是,能让一些商业大佬成为它的野生代言人。

去年国庆期间,小米创始人雷军被拍到和几位互联网科技大佬一起打掼蛋。

360公司的创始人周鸿祎,也在一场演讲会上公开表示“掼蛋对社交很重要”。

今年1月,一条名为“身家400亿元富豪任上海掼蛋协会会长”的话题登上热搜,更是把掼蛋变成了金融圈的必备技能。

一些国企和大银行会在内部搞掼蛋培训讲座,带着员工一起学习掼蛋之道。

不仅如此,掼蛋还挤进体制内,取代拼酒局。

像沈腾在春晚中演的一样,不少体制单位内掼蛋群已经成了同事沟通群。

有山东的公务员表示,在酒桌文化盛行的山东,打掼蛋甚至可能取代拼酒局。

掼蛋能火出圈,最关键的是其混进娱乐局,从中老年最爱变成为年轻人新宠。

现在很多城市的咖啡店、棋牌室、酒吧、甚至密室逃脱都在被“掼蛋大军”攻陷,社交平台上,掼蛋的相关搜索也过亿。

会玩掼蛋,已经成了最时尚潮流的密码,掼蛋课都卖到了990元,身价倍增。

1.4亿人上瘾的年度游戏,

凭什么挑战中年三宝

拳打钓鱼麻将桌游,脚踢高尔夫会所,让全国1.4亿人上瘾,掼蛋到底有什么魅力?

掼蛋最核心的竞争力,无非就一个字“爽”。

从掼蛋的名称看,“掼”在淮安方言里是摔、砸的意思,蛋就是炸弹的谐音,掼蛋字面来看就是扔炸弹。

但和其他扑克游戏相比,掼蛋最大的特点就是“炸弹”多,四炸、五炸、王炸、同花顺,打过牌的都知道,扔出王炸的瞬间是最爽的,掼蛋更是爽感加倍。

但如果只是打牌和赢牌的爽,很多纸牌游戏都能做到,能老少通杀掼蛋还多两把刷子。

1.超低门槛,更爽跟风

任何一项活动想要快速成为全民爆款,门槛低是第一要素。

像《羊了个羊》的消消乐玩法,还有去年爆火的《完蛋!我被美女包围了》点击和选择的玩法,以及citywalk的高级遛弯,都是低门槛高参与度。

掼蛋也是如此,掼蛋虽然玩法多样但规则简单,不少新人小白两局下来就能学会,毕竟给小学生一个寒假,都能还你一个掼蛋高手。

玩掼蛋的道具也很简单,两副普通扑克牌一张桌子,就能随时解锁新战场。

门槛低、上手快、组局方便,不需要专门的场地、器械,只需凑齐四人就能立地成局。

图源:视觉中国

靠着在各个场景中的强势落地,各种意想不到的场合,都成了掼蛋对决的战场,像高铁一等座已经成了掼蛋的重点交流区。

2.低成本社交货币,成破冰神器。

掼蛋之所以能掀起病毒式传播,是因为掼蛋桌就是社交场。

一起打掼蛋,是当代人最有用的社交货币。

在陌生场合里,2个小时的掼蛋能充当破冰游戏;熟人圈子里,掼蛋能拉近感情。

掼蛋能从草根游戏走进中产圈子,最关键的是,它还能无痛扛起“商务旗”。

像北京金融街投资人们积极组织掼蛋局,甚至还众筹起一家掼蛋会所,宗旨是“不为赚钱,只交朋友”。

背后的核心目的,就是精准定位金融机构的高净值客户群体,玩几局掼蛋,加微信都行云流水了。

就连顶级高校的校友群都对掼蛋动起了心思,他们的门槛高到令人咋舌:

校友,硬科技创始人,估值在1亿以上,投资人要投过10个以上的科技创业项目。

总之,如今的掼蛋群,就像当初的飞盘群,表面玩的是游戏,本质混的是圈子。

不赌钱的掼蛋背后,藏着三个暴富捷径

掼蛋能大杀四方还被官方认可,有一个很重要的原因就是:不赌博。

在网上搜索掼蛋的新闻,可以看到狂热的牌友因为相互指责打错牌而打破对家的头,但很少见掼蛋赌博的信息。

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因为掼蛋的玩法多样,且一局多在1-2个小时,过长的时间让不法分子都绕着掼蛋走。

但这并不意味着掼蛋的流量无法变现,不赌钱的掼蛋背后,还藏着三个暴富捷径。

第一个捷径:掼蛋专用,成了赚钱风口。

掼蛋成了网红游戏后,最先暴富的是扑克牌产业链上的商家。

掼蛋专用牌成了爆款单品,不少扑克牌商家早早捉住了风口,开始升级产业链。

专门的掼蛋牌仅仅对牌身牌面做了一些特殊处理,就可以价格翻倍。

商家还抓住“商务牌”这个机会做高端定制,印上企业Logo,放在精美的包装盒里,就是绝佳的企业礼品。

还有很多大型的掼蛋比赛专用牌也是一个机会,有工厂接一场千人比赛掼蛋牌的总销售额就有40万。

宾王扑克公司董事长楼勤丰接受《浙商》杂志采访时表示,2023年公司营收同比增长10%,其中掼蛋扑克销售对业绩增长有较大贡献。

第二个捷径:掼蛋比赛,成了营销窗口。

今年两会掼蛋被提案国际化的时候,很多人感觉匪夷所思。

其实掼蛋比赛早已经实现商业化,并成了企业的营销窗口。在淮安万物皆可掼蛋比赛。

楼盘开盘,搞一个掼蛋大赛;超市促销,搞一个掼蛋大赛。

4S店卖车,搞一个掼蛋大赛;就连社区搞个五好家庭评选,也可以先来一个掼蛋大赛。

还有卖酒的企业,赢掼蛋比赛可以换五菱汽车拿金条。

在这些商家的助推下,几乎全民苦练掼蛋。

目前参加掼蛋比赛的最小7岁,最大77岁可谓是老少通吃。

有数据统计,去年的掼蛋比赛总量超过了1000场,中国已经有100多个掼蛋协会,有1000多个掼蛋俱乐部。

第三个捷径:掼蛋体验,成了流量入口

在巨大的热度下,体验一把掼蛋也成了流量入口。

线上掼蛋在棋牌类App中大出风头,其中以掼蛋命名的游戏App,一年之内在AppStore免费游戏排行榜上从前300名冲到了前80名。

腾讯旗下的欢乐斗地主在AppStore界面也特地增加了掼蛋玩法的字样。

线下据大众点评数据,在北京至少有27家以掼蛋命名的棋牌室。一些曾经的桌游馆和剧本杀店,也增加了掼蛋的体验项目。

在此之前,谁能想到一个草根纸牌游戏能创造了这么大市场。

可见社交是一门好生意,成为社交货币是赚钱的钥匙。

毕竟,跟快乐有关的事业,任何时候开始都不算晚。

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